Entre les produits pour bébés et les cosmétiques pour adultes, les enfants ont longtemps été les oubliés des rayons. Pourtant, leur peau possède ses propres particularités et nécessite quelques précautions. C’est sur ce constat qu’est née TOOFRUIT, une marque française qui cible principalement les enfants de 3 à 13 ans.
L’idée vient de Katell Perrot, alors active depuis douze ans dans le marketing de la cosmétique de luxe et elle-même mère de trois enfants. « Elle a réalisé que des cosmétiques pour adultes, il y en avait énormément, pour les bébés aussi, mais que finalement, pour les enfants, il n’y avait pas vraiment de réponse sur le marché », raconte Amélie Hody, administratrice déléguée de Thalgo Belgique, qui distribue aujourd’hui la marque en Belgique et au Luxembourg.
Une peau qui n’est pas celle d’un adulte
Avant sa création, la marque a mené une étude qui met en avant une différence essentielle entre la peau des enfants et celle des adultes. La peau des enfants ne produit pas de sébum. Or, le film hydrolipidique joue un rôle crucial pour maintenir l’hydratation et protéger des agressions extérieurs. La peau des enfants est 10 fois plus sèche que celle des adultes et plus vulnérable. C’est pour cela qu’un enfant va plus vite être sujet à des problèmes de dartres, de sensibilité ou de rougeurs. Elle n’est pas encore suffisamment constituée pour pouvoir se défendre et maintenir correctement son taux d’hydratation », explique Amélie Hody.
D’où l’intérêt, selon elle, de produits adaptés à cet âge, mais également de gestes appropriés. Les différences ne s’arrêtent pas à la formulation. « Un enfant n’a pas les mêmes goûts qu’un adulte » TooFruit a donc créé des produits avec des textures, des odeurs et des packagings pensés pour les enfants.
Que faut-il regarder dans les produits ?
Pour les parents, reste alors à faire le tri dans une offre de plus en plus importante. Premier conseil : regarder la composition et privilégier les formules douces, adaptées aux peaux sensibles. TOOFRUIT revendique, de son côté, au minimum 99 % d’ingrédients d’origine naturelle dans ses produits et indique avoir écarté notamment les sulfates, les agents irritants et les perturbateurs endocriniens.
« La formule est extrêmement importante, car la peau d’un enfant est plus perméable que celle d’un adulte », souligne Amélie Hody. La marque propose aujourd’hui près de 60 références : produits nettoyants pour le visage, le corps, les cheveux ou la zone intime, soins hydratants, mais aussi solaires, antimoustiques ou produits contre les poux.
Faire de l’hygiène un apprentissage
Reste un défi bien connu des parents : transformer ces gestes en habitudes sans que la salle de bains ne devienne un lieu de négociation permanente. Pour TOOFRUIT, la période de l’enfance est justement propice à cet apprentissage. « C’est à ce moment-là qu’on apprend qu’il faut se laver tous les jours, se brosser les dents ou les cheveux. C’est donc aussi le bon moment pour leur apprendre les bons réflexes. »
Des ateliers organisés chez des esthéticiennes expliquent ainsi aux enfants, avec des mots adaptés à leur âge, comment fonctionne leur peau et comment en prendre soin. Certains abordent également les cheveux et les ongles, tandis que les préadolescents peuvent être sensibilisés aux premiers boutons, aux odeurs corporelles ou à l’utilisation du déodorant. L’idée est progressivement de les rendre autonomes.
